Vous lancez une campagne Google Ads (anciennement AdWords), mais vous vous sentez perdu face à la quantité de mots-clés à choisir ? Un générateur de mots-clés AdWords peut vous aider à dénicher des termes pertinents, à structurer vos campagnes et à surpasser la concurrence.
Découvrez comment un simple générateur de mots-clés peut transformer vos campagnes publicitaires Google Ads et booster votre ROI. Utiliser les outils adéquats vous permettra d'économiser du temps, d'élargir votre champ de prospection et d'améliorer significativement vos performances. Que vous soyez débutant ou expert en marketing digital, cet article vous fournira des clés pour une stratégie de mots-clés AdWords efficace et performante. Selon les experts, une stratégie de mots-clés bien définie peut augmenter le taux de conversion de 50%.
Comprendre les bases des Mots-Clés AdWords (google ads)
Avant de plonger dans l'utilisation des générateurs de mots-clés, il est essentiel de comprendre les différents types de mots-clés disponibles dans Google Ads et comment ils fonctionnent. Une compréhension claire de ces bases vous permettra d'utiliser les générateurs de mots-clés de manière plus efficace et de choisir les mots-clés les plus pertinents pour vos campagnes, augmentant ainsi vos chances de succès.
Les différents types de mots-clés pour vos campagnes google ads
- Correspondance Large (Broad Match): C'est le type de correspondance le plus large, permettant à votre annonce de s'afficher pour des recherches contenant des variations de vos mots-clés, y compris les fautes d'orthographe, les synonymes et les recherches connexes. Par exemple, si votre mot-clé est "chaussures de course", votre annonce pourrait s'afficher pour "acheter des baskets", "chaussures pour courir", ou "magasin de chaussures de sport". L'avantage principal est une portée maximale, mais l'inconvénient est une pertinence moindre et un risque de dépenses inutiles. Une étude montre que seulement 20% des clics issus de la correspondance large sont réellement pertinents.
- Correspondance Large Modifiée (Broad Match Modifier): Ce type de correspondance offre un meilleur contrôle que la correspondance large. Vous utilisez le signe "+" devant les mots que vous souhaitez absolument inclure dans la recherche. Par exemple, "+chaussures +course" affichera votre annonce pour des recherches contenant à la fois "chaussures" et "course", mais l'ordre des mots et d'autres termes peuvent varier. C'est une bonne alternative pour plus de précision, bien que sa portée soit inférieure à la correspondance large. La correspondance large modifiée augmente la pertinence des clics de 30% par rapport à la correspondance large.
- Correspondance d'Expression (Phrase Match): Ce type de correspondance affiche votre annonce pour les recherches contenant votre phrase exacte, ou des variations proches de cette phrase. Les mots peuvent être ajoutés avant ou après la phrase. Par exemple, si votre mot-clé est "chaussures de course pour hommes", votre annonce pourrait s'afficher pour "acheter des chaussures de course pour hommes en ligne" ou "chaussures de course pour hommes pas chères". La pertinence est plus élevée que la correspondance large modifiée, mais elle reste moins flexible.
- Correspondance Exacte (Exact Match): C'est le type de correspondance le plus précis, affichant votre annonce uniquement pour les recherches correspondant exactement à votre mot-clé, ou des variations proches (fautes d'orthographe, pluriels, etc.). Par exemple, si votre mot-clé est "[chaussures de course]", votre annonce s'affichera uniquement pour "chaussures de course". Ce ciblage précis offre un contrôle optimal des dépenses, mais limite la portée de vos annonces. Le taux de conversion des clics issus de la correspondance exacte est en moyenne 2 fois plus élevé que celui de la correspondance large.
- Mots-Clés Négatifs (Negative Keywords): Ce sont des mots-clés pour lesquels vous ne voulez pas que votre annonce s'affiche. Par exemple, si vous vendez des chaussures de course neuves, vous pouvez ajouter "occasion" comme mot-clé négatif pour éviter d'afficher votre annonce pour les recherches de chaussures de course d'occasion. L'utilisation de mots-clés négatifs est cruciale pour éviter les clics non pertinents et optimiser votre budget. L'ajout de mots clés négatifs peut réduire le coût par acquisition (CPA) de 15%.
Le concept de Mots-Clés de longue traîne (long tail keywords) dans google ads
Les mots-clés de longue traîne sont des phrases de recherche plus longues, plus spécifiques et souvent moins concurrentielles. Elles sont généralement composées de trois mots ou plus. Par exemple, au lieu d'utiliser le mot-clé "chaussures", vous pouvez utiliser "chaussures de course pour hommes avec support de la voûte plantaire pour pronateurs".
L'utilisation de mots-clés de longue traîne offre plusieurs avantages pour vos campagnes Google Ads. Premièrement, le coût par clic (CPC) est souvent plus faible, car la concurrence est moins forte. Deuxièmement, le taux de conversion est généralement plus élevé, car les recherches sont plus spécifiques et les utilisateurs savent exactement ce qu'ils recherchent. Troisièmement, ils permettent de cibler un public plus précis et d'attirer des prospects qualifiés.
Un générateur de mots-clés AdWords peut vous aider à trouver des mots-clés de longue traîne pertinents en vous suggérant des variations et des combinaisons de vos mots-clés de base. Par exemple, en entrant "chaussures de course" dans un générateur, vous pouvez obtenir des suggestions comme "chaussures de course pour marathon", "chaussures de course pour trail", ou "chaussures de course pour débutants sur route". En 2023, environ 70% des recherches en ligne étaient constituées de requêtes de longue traîne, soulignant leur importance capitale pour une stratégie Google Ads efficace.
Les métriques clés à surveiller pour optimiser vos campagnes google ads
Le suivi des métriques clés est essentiel pour évaluer la performance de vos campagnes Google Ads et optimiser votre stratégie de mots-clés. Analyser ces données vous permettra de prendre des décisions éclairées, d'ajuster vos enchères, d'améliorer la qualité de vos annonces et d'augmenter votre ROI.
- Volume de Recherche (Search Volume): Le volume de recherche indique le nombre de fois qu'un mot-clé est recherché en moyenne chaque mois. Un volume de recherche élevé peut indiquer un potentiel important, mais il signifie également une concurrence plus forte. Un volume de recherche de plus de 1000 requêtes mensuelles est considéré comme intéressant.
- Concurrence (Competition): La concurrence indique le nombre d'annonceurs qui enchérissent sur le même mot-clé. Une concurrence élevée signifie généralement un coût par clic plus élevé. Une concurrence inférieure à 0.5 est généralement considérée comme faible.
- Enchère Suggérée (Suggested Bid): L'enchère suggérée est le montant que Google recommande d'enchérir pour afficher votre annonce en haut de la page de résultats de recherche. L'enchère suggérée est un bon point de départ pour définir votre budget, mais il est important de l'ajuster en fonction de vos objectifs et de vos performances.
- Taux de Clic (Click-Through Rate – CTR): Le taux de clics indique le pourcentage de personnes qui cliquent sur votre annonce après l'avoir vue. Un CTR élevé indique que votre annonce est pertinente et attrayante. Selon une étude récente de WordStream, le CTR moyen sur Google Ads est de 3.17% pour la recherche et de 0.46% pour le display.
- Taux de Conversion (Conversion Rate): Le taux de conversion indique le pourcentage de personnes qui effectuent une action souhaitée (par exemple, acheter un produit, remplir un formulaire, s'inscrire à une newsletter) après avoir cliqué sur votre annonce. Un taux de conversion élevé indique que votre page de destination est efficace et que votre offre est attractive. Un taux de conversion supérieur à 3% est considéré comme bon.
Les différents types de générateurs de Mots-Clés AdWords (google ads)
Il existe une multitude de générateurs de mots-clés disponibles pour optimiser vos campagnes Google Ads, chacun avec ses propres fonctionnalités, avantages et inconvénients. Il est crucial de choisir l'outil qui correspond le mieux à vos besoins, à votre budget et à vos objectifs marketing. Certains sont gratuits et offrent une base solide pour la recherche de mots-clés, tandis que d'autres offrent des fonctionnalités avancées moyennant un abonnement, permettant une analyse plus approfondie et une optimisation plus précise.
Outils google ads (gratuit, indispensable) pour votre recherche de mots clés
Google propose plusieurs outils gratuits et indispensables qui peuvent vous aider à trouver des mots-clés pertinents pour vos campagnes publicitaires. Ces outils sont accessibles à tous les annonceurs Google Ads, quel que soit leur niveau d'expérience. Ils offrent une base solide pour la recherche de mots-clés, l'analyse de la concurrence et la planification de votre budget.
Planificateur de mots clés google (google keyword planner)
Le Planificateur de mots clés Google est un outil gratuit qui vous permet de rechercher de nouveaux mots-clés, d'obtenir des informations sur le volume de recherche et la concurrence, et de planifier votre budget publicitaire. Pour l'utiliser, connectez-vous à votre compte Google Ads et accédez à l'outil. Entrez un ou plusieurs mots-clés de base, une URL de site web, ou une catégorie de produits pour obtenir des suggestions de mots-clés. Analysez les résultats, filtrez les mots-clés par volume de recherche, concurrence, et enchère suggérée, et téléchargez la liste des mots-clés pour une utilisation ultérieure. En 2024, le Planificateur de Mots Clés a intégré des fonctionnalités basées sur l'intelligence artificielle (IA) pour améliorer la pertinence des suggestions et faciliter la planification des campagnes. 90% des spécialistes du marketing utilisent le Planificateur de Mots Clés de Google.
Google trends pour identifier les tendances de recherche
Google Trends est un outil gratuit qui vous permet d'identifier les tendances de recherche au fil du temps et de comprendre l'évolution de l'intérêt des utilisateurs pour certains sujets. Vous pouvez utiliser Google Trends pour voir comment la popularité de vos mots-clés évolue, identifier les tendances saisonnières et comparer la popularité de différents mots-clés. Cela vous permettra d'optimiser vos campagnes en fonction des tendances du marché et des périodes de forte demande, maximisant ainsi votre visibilité et votre ROI. Par exemple, vous pouvez l'utiliser pour ajuster vos campagnes publicitaires pour les fêtes de fin d'année ou le Black Friday. Cet outil est particulièrement utile pour les entreprises dont les produits ou services sont sensibles aux tendances saisonnières. L'utilisation de Google Trends peut augmenter la pertinence des annonces de 20%.
Outils tiers (payants et gratuits) pour une analyse de mots clés plus approfondie
En complément des outils gratuits de Google, il existe de nombreux outils tiers, à la fois payants et gratuits, qui offrent des fonctionnalités avancées pour la recherche de mots-clés, l'analyse de la concurrence, et le suivi des performances de vos campagnes Google Ads. Ces outils peuvent vous aider à affiner votre stratégie, à identifier des opportunités cachées et à optimiser vos dépenses publicitaires.
Semrush: l'outil complet pour l'analyse SEO et google ads
SEMrush est un outil payant qui offre une large gamme de fonctionnalités pour la recherche de mots-clés, l'analyse de la concurrence, le suivi des performances SEO et l'optimisation des campagnes Google Ads. Vous pouvez utiliser SEMrush pour identifier les mots-clés que vos concurrents utilisent, analyser leur stratégie de contenu, suivre l'évolution de leur positionnement dans les résultats de recherche et identifier les opportunités de croissance. SEMrush est un outil puissant et complet, mais son coût peut être un frein pour les petites entreprises. Son prix commence à environ 120 dollars par mois, mais il offre un essai gratuit de 7 jours.
Ahrefs: l'expert en analyse de backlinks et de mots clés concurrentiels
Ahrefs est un autre outil payant qui offre des fonctionnalités similaires à SEMrush, mais il est particulièrement connu pour son analyse de backlinks, qui vous permet de voir quels sites web pointent vers vos concurrents et d'identifier les opportunités de créer des liens vers votre propre site web. Ahrefs est également un outil puissant pour la recherche de mots-clés et l'analyse de la concurrence, offrant des données précises et des analyses approfondies. Son prix est également comparable à celui de SEMrush, débutant autour de 99 dollars par mois, avec un essai à 7 dollars pour 7 jours.
Ubersuggest (neil patel): l'outil abordable et facile à utiliser pour les débutants
Ubersuggest est un outil créé par Neil Patel qui offre une version gratuite avec des fonctionnalités limitées, ainsi qu'une version payante avec des fonctionnalités plus avancées. Ubersuggest est plus facile à utiliser que SEMrush et Ahrefs, ce qui en fait une bonne option pour les débutants et les petites entreprises. Il offre des suggestions de mots-clés, des informations sur le volume de recherche et la concurrence, des idées de contenu et un aperçu de la stratégie de vos concurrents. La version payante, cependant, offre des données moins précises et moins complètes que les deux outils cités précédemment. Le prix d'Ubersuggest commence à 29 dollars par mois.
Autres outils de recherche de mots-clés (wordtracker, keywordtool.io, moz keyword explorer, etc.)
Il existe de nombreux autres outils de recherche de mots-clés disponibles sur le marché, chacun avec ses propres forces et faiblesses. Wordtracker, Keywordtool.io, Moz Keyword Explorer et SpyFu sont quelques exemples. Ces outils offrent différentes fonctionnalités et plans tarifaires, il est donc important de les comparer et de les tester pour trouver celui qui correspond le mieux à vos besoins spécifiques.
En moyenne, l'utilisation d'un outil de recherche de mots-clés payant peut augmenter le ROI de vos campagnes Google Ads de 25%.
Comment utiliser un générateur de Mots-Clés efficacement pour vos campagnes google ads (guide pas à pas)
L'utilisation efficace d'un générateur de mots-clés AdWords nécessite une approche méthodique, une compréhension claire de vos objectifs commerciaux et une connaissance approfondie de votre public cible. En suivant les étapes ci-dessous, vous pourrez tirer le meilleur parti de ces outils, optimiser votre stratégie de mots-clés et maximiser le succès de vos campagnes Google Ads.
Définir clairement votre produit/service et votre public cible (buyer persona)
Avant de commencer à chercher des mots-clés, il est essentiel de définir clairement ce que vous vendez, à qui vous le vendez et pourquoi votre offre est unique et attrayante. Plus vous avez une compréhension précise de votre produit/service et de votre public cible, plus il sera facile de trouver des mots-clés pertinents qui attireront les bons prospects et généreront des conversions.
Par exemple, si vous vendez des cours de cuisine en ligne, vous devez définir le type de cuisine que vous enseignez (par exemple, cuisine italienne authentique, cuisine asiatique végétarienne, pâtisserie française pour débutants) et le niveau de compétence de vos élèves (par exemple, débutants absolus, intermédiaires souhaitant se perfectionner, chefs amateurs avancés). Vous devez également identifier les caractéristiques démographiques et psychographiques de votre public cible (par exemple, âge, sexe, intérêts culinaires, niveau de revenu, style de vie, motivations, défis et objectifs).
Création de personas : Un persona (ou buyer persona) est une représentation semi-fictive de votre client idéal, basée sur des recherches et des données concrètes sur vos clients existants et potentiels. Définir les caractéristiques de votre client type permet de mieux cibler les mots-clés, d'adapter votre message publicitaire et d'augmenter le taux de conversion de vos campagnes Google Ads. Par exemple, pour un site de vente de matériel de pêche, un persona pourrait être "Jean, 45 ans, passionné de pêche à la truite, recherche du matériel de qualité à un prix abordable, privilégie les marques reconnues et les avis positifs d'autres pêcheurs". Cela permet de se concentrer sur les mots-clés utilisés par Jean lors de ses recherches et de créer des annonces qui répondent à ses besoins et à ses préoccupations.
Brainstorming initial: créez une liste de mots clés de base (seed keywords)
Commencez par créer une liste de mots-clés de base (seed keywords) qui sont directement pertinents pour votre activité, vos produits et vos services. Ces mots-clés de base serviront de point de départ pour votre recherche de mots-clés et vous aideront à identifier des termes plus spécifiques et de longue traîne. Plus vous avez de mots-clés de base, plus vous aurez de chances de trouver des mots-clés pertinents qui attireront les bons prospects et généreront des conversions.
Par exemple, si vous vendez des chaussures de course, vos mots-clés de base pourraient être "chaussures de course", "baskets de course", "chaussures pour courir", "chaussures de sport". En utilisant ces mots-clés de base dans un générateur de mots-clés AdWords, vous obtiendrez des suggestions de mots-clés plus spécifiques et de longue traîne qui cibleront des niches de marché et des prospects qualifiés.
Utilisation du générateur de mots-clés google ads
Une fois que vous avez une liste de mots-clés de base, vous pouvez commencer à utiliser un générateur de mots-clés Google Ads pour trouver des mots-clés plus spécifiques, de longue traîne et pertinents pour vos campagnes publicitaires. Suivez les étapes ci-dessous pour utiliser un générateur de mots-clés efficacement et maximiser votre retour sur investissement.
Exemple concret avec le planificateur de mots clés google (google keyword planner)
Pour utiliser le Planificateur de mots clés Google, connectez-vous à votre compte Google Ads et accédez à l'outil. Entrez vos mots-clés de base dans la barre de recherche et cliquez sur "Obtenir des résultats". Analysez les suggestions de mots-clés, filtrez les résultats par volume de recherche, concurrence, enchère suggérée, pertinence et tendances. Identifiez les mots-clés de longue traîne pertinents et téléchargez la liste des mots-clés pour une utilisation ultérieure. Une optimisation rigoureuse de la liste permet souvent de réduire le coût par clic (CPC) de 10 à 15% et d'augmenter le taux de conversion de 5 à 10%.
Adaptation de la méthode pour les outils tiers (SEMrush, ahrefs, ubersuggest) pour une stratégie google ads complète
La méthode d'utilisation des outils tiers est similaire à celle du Planificateur de mots clés Google, mais elle offre des fonctionnalités plus avancées et des données plus complètes. Entrez vos mots-clés de base dans la barre de recherche, analysez les suggestions de mots-clés, filtrez les résultats par volume de recherche, concurrence, enchère suggérée, pertinence, tendances, difficulté SEO et opportunités de backlinks. Identifiez les mots-clés de longue traîne pertinents, analysez la stratégie de vos concurrents et suivez l'évolution de leur positionnement dans les résultats de recherche. La principale différence réside dans les fonctionnalités avancées offertes par ces outils, comme l'analyse de la concurrence, le suivi des performances SEO et l'identification des opportunités de croissance.
Optimisation continue de votre liste de Mots-Clés et de vos campagnes google ads
L'optimisation de votre liste de mots-clés n'est pas un processus ponctuel, mais un effort continu et itératif. Il est essentiel d'analyser régulièrement les performances de vos campagnes Google Ads, de suivre les métriques clés et d'apporter des ajustements en conséquence pour améliorer votre ROI et maximiser le succès de vos efforts publicitaires.
Analyse des performances de vos campagnes google ads
Suivez de près les métriques clés (CTR, taux de conversion, coût par clic, coût par acquisition, ROI) pour évaluer la performance de vos campagnes Google Ads. Identifiez les mots-clés performants (ceux qui génèrent le plus de clics, de conversions et de revenus) et les mots-clés non performants (ceux qui génèrent peu de clics, peu de conversions et peu de revenus). Un suivi régulier permet d'identifier les tendances, de détecter les problèmes et d'ajuster la stratégie en conséquence pour optimiser vos dépenses publicitaires et maximiser votre ROI. L'utilisation d'outils d'analyse comme Google Analytics et Google Data Studio peut vous aider à suivre ces métriques et à visualiser les données de manière claire et concise.
Selon une étude de HubSpot, les entreprises qui analysent régulièrement les performances de leurs campagnes Google Ads ont un ROI 25% plus élevé que celles qui ne le font pas.