Imaginez : vous avez investi du temps et des ressources considérables dans la conception et le développement de votre site web. Chaque page est soigneusement pensée, chaque image est optimisée et le contenu est rédigé avec expertise. Pourtant, lorsqu'il s'agit d'effectuer une recherche sur Google et de trouver votre site, il semble disparaître, comme un fantôme numérique insaisissable. Cette situation frustrante est malheureusement courante pour de nombreux propriétaires de sites, en particulier les petites entreprises.
La position d'un site web dans les résultats de recherche (SERPs) fait référence à son classement par rapport aux autres sites web pour des mots-clés spécifiques. Un positionnement élevé, idéalement dans les premières positions de la première page de Google, est crucial car il impacte directement la visibilité et la performance globale du site. Plus votre site est visible, plus vous attirez de trafic organique, ce qui augmente les chances de générer des leads qualifiés, des ventes en ligne et d'atteindre vos objectifs commerciaux. Un site positionné dans le top 3 reçoit environ 30% des clics pour une requête donnée.
Le suivi régulier de la position de votre site est donc un élément fondamental de toute stratégie de marketing digital et d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Ce suivi permet d'identifier les mots-clés pour lesquels votre site performe bien et ceux qui nécessitent des ajustements. Il aide également à mesurer l'efficacité de vos efforts SEO, à comprendre comment vos concurrents se positionnent sur des mots clés similaires et à repérer les opportunités d'amélioration et d'optimisation. Une étude récente a montré que les entreprises qui suivent activement leur positionnement augmentent leur trafic organique de 25% en moyenne sur un an. Dans cet article, nous allons explorer différentes méthodes et outils pour vous aider à vérifier efficacement la position de votre site web dans les SERPs, en mettant l'accent sur les outils adaptés aux PME.
Méthodes gratuites pour vérifier votre position
Heureusement, il existe plusieurs méthodes gratuites pour avoir une idée du positionnement de votre site web dans les résultats de recherche de Google. Bien que ces méthodes puissent être limitées en termes de précision, de suivi de la position des mots clés et d'automatisation, elles restent utiles pour un suivi initial et ponctuel. Nous allons explorer la recherche manuelle sur Google, l'utilisation de Google Search Console (GSC) et les données disponibles dans Google Analytics (GA).
Recherche manuelle sur google
La recherche manuelle consiste à effectuer des recherches sur Google en utilisant les mots-clés cibles pour lesquels vous souhaitez positionner votre site web. Après avoir saisi un mot-clé dans la barre de recherche de Google, parcourez les résultats pour localiser votre site web. Notez la position à laquelle il apparaît, par exemple, en 5ème position, ou en bas de la première page. Répétez ce processus pour différents mots-clés et pages de votre site. Il est important de noter que cette méthode nécessite de parcourir manuellement plusieurs pages de résultats, ce qui peut être fastidieux si vous suivez un grand nombre de mots clés.
Pour une recherche de positionnement plus précise, vous pouvez utiliser quelques astuces de recherche avancée Google. L'utilisation des guillemets permet de rechercher une expression exacte. Par exemple, rechercher "agence de marketing digital Paris" affichera les résultats contenant précisément cette expression. L'opérateur `site:` vous permet de rechercher des pages spécifiques de votre site web. Par exemple, `site:votresite.com création de site web` affichera les pages de votre site qui contiennent l'expression "création de site web". L'opérateur `-` permet d'exclure certains termes de la recherche. Par exemple, `mot-clé -concurrent` exclura les résultats contenant le mot "concurrent", vous permettant de mieux cibler votre recherche.
Bien que la recherche manuelle soit une méthode simple et accessible, elle présente des limites importantes en matière de suivi du positionnement. Elle est chronophage, surtout si vous suivez un grand nombre de mots-clés. Il est difficile de suivre l'évolution des positions dans le temps et de générer des rapports. Les résultats de recherche sont personnalisés en fonction de votre historique de recherche, de votre localisation et d'autres facteurs, ce qui peut biaiser les résultats. Pour minimiser ce biais et obtenir un suivi de position plus neutre, il est conseillé d'utiliser un navigateur en mode navigation privée (incognito) et de vider régulièrement le cache de votre navigateur. En moyenne, un utilisateur passe 5 minutes par recherche manuelle pour trouver son positionnement.
Google search console (GSC)
Google Search Console (GSC) est un outil puissant et gratuit fourni par Google, indispensable pour le suivi du positionnement SEO. Il vous permet de surveiller et de gérer la présence de votre site web dans les résultats de recherche Google. GSC fournit des données précieuses sur les performances de votre site, les mots-clés pour lesquels il apparaît, les erreurs d'exploration du site par les robots de Google, les problèmes d'indexation et bien plus encore. C'est un outil indispensable pour tout propriétaire de site web souhaitant améliorer son référencement et sa visibilité sur Google.
Pour commencer à utiliser GSC et suivre votre positionnement, vous devez d'abord valider la propriété de votre site web. Ce processus consiste à prouver à Google que vous êtes bien le propriétaire du site. Vous pouvez valider votre site en ajoutant un fichier HTML spécifique à la racine de votre site, en utilisant une balise meta HTML ou en utilisant votre compte Google Analytics. Une fois la validation effectuée, GSC commencera à collecter des données sur votre site, généralement après 24 à 48 heures.
Le rapport "Performances" de GSC est particulièrement pertinent pour le suivi du positionnement de votre site. Ce rapport affiche les mots-clés pour lesquels votre site apparaît dans les résultats de recherche, le nombre de clics et d'impressions que ces mots-clés génèrent, le taux de clics (CTR) et la position moyenne de votre site pour chaque mot-clé. Vous pouvez filtrer les données par pays, appareil (mobile vs. bureau), date, etc., pour obtenir des informations plus précises et affiner votre analyse. Le CTR est un indicateur crucial qui mesure le pourcentage d'utilisateurs qui cliquent sur votre lien après l'avoir vu dans les résultats de recherche, un bon CTR se situe entre 2 et 5% pour une position en première page.
Voici quelques avantages de l'utilisation de GSC pour votre stratégie SEO. Les données sont fiables car elles proviennent directement de Google, vous donnant une vision claire de la façon dont Google voit votre site. GSC fournit des informations précieuses pour l'optimisation SEO de votre site web, vous permettant d'identifier les opportunités d'amélioration. Cependant, GSC ne fournit pas de données de position pour tous les mots-clés, en particulier les mots clés longue traîne, et la position moyenne peut masquer des variations importantes. De plus, les données sont agrégées, ce qui peut rendre difficile l'analyse du positionnement pour des pages spécifiques.
Google analytics (GA)
Google Analytics (GA) est un outil d'analyse web puissant qui vous permet de suivre le trafic de votre site web, le comportement des utilisateurs et d'autres données importantes pour votre stratégie de marketing digital. Bien que GA ne fournisse pas de données de position directe comme GSC, il peut être utilisé pour identifier les mots-clés organiques qui génèrent du trafic vers votre site, vous donnant une indication indirecte de votre positionnement sur ces mots-clés.
Pour identifier les mots-clés organiques dans GA et mesurer leur impact, examinez les sources de trafic organique dans le rapport "Acquisition" > "Tout le trafic" > "Source/Support". Ce rapport vous indiquera le nombre de sessions et d'utilisateurs provenant de la recherche organique Google, ainsi que les pages de destination les plus populaires pour ce trafic. Ensuite, vous pouvez utiliser le rapport "Comportement" > "Contenu du site" > "Pages de destination" pour identifier les pages de destination les plus populaires pour le trafic organique, et ainsi déduire les mots-clés pour lesquels ces pages sont bien positionnées.
Pour une analyse plus approfondie, il est fortement recommandé d'intégrer GA et GSC pour obtenir des données plus complètes et un suivi de position plus précis. En connectant les deux plateformes, vous pourrez afficher les données de GSC directement dans GA, ce qui facilitera l'analyse des performances de votre site et le suivi de l'impact de votre positionnement sur le trafic et les conversions. Il faut cependant savoir que GA ne fournit pas de données de position directe comme GSC, mais permet d'analyser l'impact indirect des positions sur le trafic, les taux de rebond et les conversions, des indicateurs clés pour évaluer la performance de votre stratégie SEO. Seulement 30% des entreprises connectent Google Analytics et Search Console ensemble.
- La recherche manuelle est simple, mais chronophage, biaisée et difficilement scalable pour un grand nombre de mots-clés.
- Google Search Console offre des données fiables et gratuites, mais ne couvre pas tous les mots-clés et agrège les données.
- Google Analytics analyse le trafic organique et le comportement des utilisateurs, mais ne fournit pas de position directe.
Outils payants de suivi de position (rank trackers) pour une stratégie SEO performante
Les outils payants de suivi de position (rank trackers), également appelés outils de suivi de mots clés SEO, offrent des avantages significatifs par rapport aux méthodes gratuites, en particulier pour les entreprises qui souhaitent mettre en place une stratégie SEO performante et suivre un grand nombre de mots clés. Ils permettent d'automatiser le suivi d'un grand nombre de mots-clés, de suivre les positions sur différents moteurs de recherche (Google, Bing, YouTube, etc.), de suivre les positions pour différents appareils (desktop, mobile, tablette), d'analyser la concurrence, de générer des rapports personnalisés et de recevoir des alertes en cas de changement de positionnement. Ces outils sont particulièrement utiles pour les agences de marketing digital et les entreprises qui ont besoin d'un suivi précis, automatisé et régulier de leurs performances SEO.
Il existe de nombreux outils payants de suivi de position disponibles sur le marché du marketing digital. Voici quelques exemples populaires : Semrush, Ahrefs, SERPWatcher, SE Ranking, et Moz Pro. Chacun de ces outils offre des fonctionnalités et des prix différents. Il est donc important de choisir un outil qui correspond à vos besoins spécifiques, à votre budget et à la taille de votre entreprise. Un outil de suivi de position est un investissement qui peut rapporter gros si vous l'utilisez correctement et que vous adaptez votre stratégie SEO en fonction des données qu'il vous fournit. Le coût d'abonnement mensuel varie entre 50€ et 500€, selon les fonctionnalités et le nombre de mots clés suivis.
Les fonctionnalités clés des rank trackers incluent le suivi automatisé des positions sur différents moteurs de recherche, le suivi de la position pour différents appareils, l'analyse de la concurrence et la comparaison des positions (vous permettant de voir comment vos concurrents se positionnent sur les mêmes mots clés que vous), la génération de rapports personnalisés et d'alertes (vous informant en temps réel des changements de positionnement de vos mots clés), et le suivi des featured snippets, des packs locaux et autres éléments SERP (vous donnant une vision complète de votre visibilité sur Google). Le suivi automatisé permet de gagner du temps et d'obtenir des données précises et régulières. L'analyse de la concurrence vous permet de voir comment vos concurrents se positionnent pour les mêmes mots-clés et d'identifier les opportunités d'amélioration et de "voler" des parts de marché.
Le choix d'un rank tracker dépend de plusieurs critères essentiels, notamment votre budget, le nombre de mots-clés que vous souhaitez suivre, les fonctionnalités requises (suivi de la concurrence, suivi des mots clés locaux, etc.), la facilité d'utilisation de l'interface et la qualité du support client. Il est important de comparer les différentes options et de choisir un outil qui répond à vos besoins spécifiques et à vos objectifs SEO. Un bon support client est crucial pour résoudre les problèmes techniques, obtenir de l'aide et exploiter pleinement le potentiel de l'outil. En moyenne, un outil performant coûte entre 100 et 500 euros par mois, mais peut générer un retour sur investissement considérable si utilisé de manière stratégique.
Voici 3 questions clés à se poser avant de choisir un outil de suivi de position payant et investir dans une stratégie SEO. Premièrement, combien de mots-clés souhaitez-vous suivre et dans combien de localisations différentes ? Deuxièmement, quelles fonctionnalités avancées sont essentielles pour votre stratégie SEO (analyse de la concurrence, suivi des featured snippets, suivi du positionnement local, etc.) ? Troisièmement, quel est votre budget mensuel dédié au suivi de positionnement et comment s'inscrit-il dans votre retour sur investissement attendu ? Répondre à ces questions vous aidera à choisir l'outil le plus adapté à vos besoins et à optimiser votre investissement dans le SEO.
- Semrush : un outil complet pour le SEO, incluant le suivi de position, l'analyse de la concurrence et l'audit de site.
- Ahrefs : un outil puissant pour l'analyse des backlinks et la recherche de mots clés, également doté d'un suivi de position.
- SERPWatcher : un outil simple et abordable, idéal pour les petites entreprises et les débutants en SEO.
Facteurs affectant la position de votre site et votre stratégie de marketing digital
La position de votre site web dans les résultats de recherche est influencée par de nombreux facteurs, qui peuvent être regroupés en plusieurs catégories : SEO on-page (optimisation interne de votre site), SEO off-page (optimisation externe, incluant les backlinks), facteurs techniques (performance et structure de votre site) et facteurs locaux (si applicable, pour les entreprises ayant une présence physique). Comprendre ces facteurs est essentiel pour optimiser votre site, améliorer son positionnement sur Google et attirer plus de trafic organique.
SEO On-Page : optimisation interne pour le positionnement des mots clés
Le SEO on-page fait référence à l'optimisation des éléments directement présents sur votre site web et qui influencent son positionnement. Cela inclut l'optimisation des balises title et meta description, l'optimisation du contenu des pages (textes, images, vidéos), la structure du site et le balisage HTML, l'optimisation des images et l'optimisation mobile pour offrir une expérience utilisateur optimale sur tous les appareils.
L'optimisation des balises Title et Meta Description est cruciale, car ces balises sont affichées dans les résultats de recherche de Google. Une balise Title pertinente et engageante, contenant les mots clés cibles, incitera les utilisateurs à cliquer sur votre lien. Une Meta Description accrocheuse fournira un résumé du contenu de la page et encouragera également les clics. Il est important d'utiliser des mots-clés pertinents dans ces balises, tout en veillant à ce qu'elles soient naturelles, attrayantes et qu'elles donnent envie à l'utilisateur de visiter votre site web. Une étude montre que 65% des utilisateurs regardent le Title et la Description d'un site web sur Google.
L'optimisation du contenu consiste à utiliser les mots-clés de manière naturelle et pertinente dans les textes de vos pages, à créer du contenu de haute qualité, informatif et pertinent pour l'utilisateur, à structurer le contenu avec des titres (H1) et des sous-titres (H2, H3) clairs, et à utiliser des images et des vidéos pour améliorer l'engagement des visiteurs et réduire le taux de rebond. La densité des mots clés doit être d'environ 1 à 3 % pour un bon référencement, sans pour autant sacrifier la qualité et la lisibilité du contenu. La structure du site est importante pour faciliter l'exploration du site par les moteurs de recherche et pour améliorer l'expérience utilisateur. Un balisage HTML approprié (H1, H2, etc.) permet de structurer le contenu et de signaler aux moteurs de recherche les éléments importants.
L'optimisation des images comprend l'ajout d'attributs alt descriptifs (décrivant le contenu de l'image avec des mots clés pertinents), la compression des images pour réduire leur taille et améliorer le temps de chargement (un facteur important pour le référencement) et l'utilisation de formats d'image appropriés (JPEG pour les photos, PNG pour les logos et les graphiques). Un site web optimisé pour mobile est essentiel, car de plus en plus d'utilisateurs naviguent sur Internet à partir de leurs appareils mobiles. Un site responsive s'adapte automatiquement à la taille de l'écran de l'utilisateur, offrant une expérience utilisateur optimale et favorisant un meilleur positionnement sur Google.
SEO Off-Page : améliorer l'e-réputation et la notoriété du site web
Le SEO off-page fait référence aux actions menées en dehors de votre site web pour améliorer son positionnement dans les résultats de recherche. Cela inclut l'obtention de backlinks (liens provenant d'autres sites web vers votre site), la gestion de la réputation en ligne (avis clients, commentaires) et l'utilisation des médias sociaux (Facebook, Twitter, LinkedIn, etc.) pour accroître la notoriété de votre marque et générer du trafic vers votre site web.
Les backlinks, ou liens entrants, sont des liens provenant d'autres sites web vers votre site web. Les backlinks sont un signal important pour les moteurs de recherche, indiquant que votre site web est digne de confiance, pertinent et qu'il propose du contenu de qualité. Il est important d'obtenir des backlinks de sites web de qualité, pertinents pour votre secteur d'activité et ayant une bonne autorité de domaine (DA). Plus le site web qui vous lie est considéré comme une référence dans son domaine, plus il sera bénéfique pour votre référencement. Un backlink provenant d'un site gouvernemental ou d'une université est considéré comme très précieux.
La réputation en ligne fait référence à la perception de votre marque sur Internet. Il est important de gérer activement les avis et les mentions de votre marque sur les différentes plateformes (Google My Business, Yelp, TripAdvisor, etc.), de répondre aux commentaires des clients (positifs comme négatifs) et de résoudre les problèmes rapidement. Une bonne réputation en ligne peut améliorer la confiance des utilisateurs, encourager les clics et améliorer le positionnement de votre site web dans les résultats de recherche. Les médias sociaux peuvent être utilisés pour améliorer la visibilité et la notoriété de votre marque, pour interagir avec les clients, pour partager du contenu pertinent et pour générer du trafic vers votre site web. Plus de 80% des consommateurs consultent les avis en ligne avant d'acheter un produit ou un service.
Facteurs techniques : performance du site web, vitesse de chargement et optimisation mobile
Les facteurs techniques font référence aux aspects techniques de votre site web qui peuvent affecter son positionnement dans les résultats de recherche. Cela inclut la vitesse du site web, le sitemap et le fichier robots.txt, le certificat SSL (HTTPS) et la correction des erreurs 404 et des liens brisés. Un site web performant, rapide et sécurisé est un atout majeur pour le référencement.
La vitesse du site web est un facteur important pour l'expérience utilisateur et pour le référencement sur Google. Un site web qui se charge rapidement offre une meilleure expérience utilisateur (moins de taux de rebond) et est favorisé par les moteurs de recherche. Un sitemap est un fichier XML qui répertorie toutes les pages de votre site web et aide les moteurs de recherche à explorer et à indexer votre site. Un fichier robots.txt indique aux moteurs de recherche quelles pages de votre site web ne doivent pas être explorées (par exemple, les pages d'administration ou les pages contenant du contenu dupliqué).
Un certificat SSL (HTTPS) sécurise la connexion entre le navigateur de l'utilisateur et votre site web. Cela est important pour la confidentialité des données des utilisateurs et est un facteur de classement pour Google. Les erreurs 404 (page non trouvée) et les liens brisés (liens pointant vers des pages inexistantes) peuvent nuire à l'expérience utilisateur et au référencement de votre site web. Il est important de surveiller régulièrement votre site web pour détecter et corriger ces erreurs.
Facteurs locaux : google my business et référencement local (si applicable)
Si votre entreprise a une présence locale (magasin physique, bureau, etc.), il est important d'optimiser votre site web et votre présence en ligne pour les recherches locales. Cela inclut l'optimisation de votre fiche Google My Business, la gestion des citations NAP (Name, Address, Phone) et l'obtention d'avis clients positifs sur les plateformes locales (Google Maps, Yelp, etc.). Le référencement local est essentiel pour attirer les clients situés à proximité de votre entreprise.
Une fiche Google My Business optimisée vous permet d'apparaître dans les résultats de recherche locaux et sur Google Maps lorsque les utilisateurs recherchent des entreprises comme la vôtre dans votre région. Il est important de fournir des informations précises et complètes sur votre entreprise (nom, adresse, numéro de téléphone, horaires d'ouverture, description, etc.), d'ajouter des photos et des vidéos de qualité, et de répondre aux avis des clients (positifs comme négatifs). Les citations NAP font référence à la mention du nom, de l'adresse et du numéro de téléphone de votre entreprise sur d'autres sites web locaux (annuaires en ligne, sites d'avis, etc.). Il est important de s'assurer que ces informations sont cohérentes et à jour sur tous les sites web.
- Le SEO On-Page optimise le contenu et la structure du site pour améliorer sa pertinence pour les mots clés ciblés.
- Le SEO Off-Page gère les backlinks et la réputation en ligne pour accroître la notoriété et la confiance du site.
- Les facteurs techniques assurent la performance, la sécurité et la facilité d'exploration du site par les moteurs de recherche.
Interprétation des résultats et actions à entreprendre pour un meilleur positionnement sur google
Une fois que vous avez vérifié la position de votre site web et effectué un suivi de la position des mots clés, il est essentiel d'interpréter les résultats avec précision et de prendre des actions concrètes en conséquence. Cela implique de comprendre les différentes données de position, d'analyser les variations de position au fil du temps (hausse, baisse, stagnation) et de mettre en œuvre des stratégies d'optimisation adaptées aux spécificités de votre site web et de votre secteur d'activité.
Il est crucial de comprendre la différence entre position moyenne et position réelle, car ces deux métriques fournissent des informations complémentaires. La position moyenne est une moyenne des positions de votre site web pour un mot-clé donné sur une période définie. La position réelle est la position exacte de votre site web pour un mot-clé donné lors d'une recherche spécifique à un moment donné. La position moyenne peut masquer des variations importantes, il est donc important de consulter les deux métriques pour avoir une vision globale et précise de votre positionnement. La position moyenne peut aussi varier selon les mots clés, si un mot clés est précis, votre position sera plus élevé et vice versa.
L'analyse des variations de position au fil du temps permet d'identifier les tendances et les causes possibles des changements de positionnement de votre site web. Une chute de position soudaine peut indiquer un problème technique (erreur d'exploration, pénalité de Google), une perte de backlinks ou une action de la concurrence. Une amélioration constante de la position peut indiquer l'efficacité de vos efforts SEO et la pertinence de votre contenu. Il est important de noter qu'une perte de position peut arriver à n'importe quel moment, même avec un référencement de qualité, car les algorithmes des moteurs de recherches ne cessent d'évoluer. Il faut donc être constamment en alerte et effectuer un suivi de position régulier.
L'importance de la position dépend du mot-clé. Une position basse pour un mot-clé peu pertinent (qui ne génère pas de trafic qualifié) peut ne pas être un problème, alors qu'une position basse pour un mot-clé stratégique (générant du trafic et des conversions) nécessite une action rapide. Les actions à entreprendre en fonction des résultats impliquent d'améliorer l'optimisation des pages pour les mots-clés ciblés (en optimisant le contenu, les balises Title et Meta Description, les images, etc.), de créer du contenu de meilleure qualité pour les mots-clés pertinents (articles de blog, guides, infographies, vidéos, etc.), d'obtenir des backlinks de qualité pour améliorer l'autorité du site, de résoudre les problèmes techniques qui peuvent affecter le référencement (vitesse du site, erreurs 404, etc.) et de suivre les positions de la concurrence et de s'adapter à leurs stratégies.
Il est crucial d'être patient et persévérant, car le référencement est un processus à long terme qui nécessite un investissement continu en temps et en ressources. Il faut généralement entre 6 et 12 mois pour voir des résultats significatifs en termes de positionnement et de trafic organique. Il est donc conseillé d'adopter une approche continue d'optimisation et d'adaptation, en suivant régulièrement vos positions, en analysant les données et en ajustant votre stratégie en fonction des résultats obtenus. L'analyse régulière des données de positionnement de votre site web est un processus continu qui nécessite attention, rigueur et constance. Un investissement constant de temps et d'efforts est crucial pour obtenir des résultats durables et maintenir une bonne visibilité sur Google.
Voici quelques scénarios de positionnement courants et les actions correctives correspondantes à envisager. Scénario 1: mot-clé positionné en page 2 ou 3 - action: améliorer l'optimisation de la page (contenu, balises), obtenir des backlinks plus pertinents. Scénario 2: chute de position soudaine pour un mot-clé important - action: vérifier les problèmes techniques (vitesse du site, erreurs), vérifier si une pénalité Google a été appliquée, analyser ce que font les concurrents. Scénario 3: amélioration constante de la position pour un mot-clé - action: continuer à optimiser la page et à créer du contenu de qualité, renforcer les efforts de netlinking. Les actions entreprises doivent être régulièrement réévaluées et ajustées en fonction des résultats obtenus, créant ainsi un cercle vertueux d'amélioration continue et d'optimisation de votre positionnement sur Google. Un suivi de la position des mots clés vous permettra d'anticiper les actions de vos concurrents.